La charte graphique est l’ensemble des éléments qui définit l’entièreté de l’identité visuelle d’une marque/entreprise et qui la rend unique par rapport à son univers de concurrence.
La charte graphique est établie pour que tous les documents utilisés soient fidèles aux principes graphiques, ce qui crée une cohérence visuelle dans l’ensemble de la communication.
Le logo est le premier élément qui doit être présenté dans la charte graphique. Il constitue le moteur de l’ensemble de votre identité visuelle. Ainsi, dans une charte graphique, il est nécessaire d’exposer le logo sous plusieurs points.
Quelques exemples :
Le logo et ses déclinaisons, iI est important de préciser à quel moment il faut utiliser telle ou telle version.
Sa disposition sur les différents documents, afin de définir comment le logo va s’intégrer sur tous types de supports.
S’il existe une baseline, il faudra donner des précisions sur les règles associées à son utilisation.
La définition d’une ou de plusieurs typographies est une phase importante de la définition d’une identité visuelle. Ainsi, tout comme le logo, la charte graphique doit préciser les règles inhérentes à l’utilisation des typographies intimement liées à votre marque. Si les typographies principales sont complexes, pensez également à proposer des polices de caractères plus simples – dites de substitution – afin que vos documents soient parfaitement lisibles sur des ordinateurs ne possédant pas vos typographies de base, ou que vos textes soient facilement visibles sur certains supports, notamment en print.
Lors de la création d’une charte graphique, il est également nécessaire de définir les couleurs utilisées sur vos différents supports de communication. En créant un nuancier de couleurs, et des règles liées à l’utilisation de celles-ci, vous pourrez informer rapidement et simplement vos collaborateurs sur ces points primordiaux pour l’installation d’une identité visuelle cohérente et pérenne. Les références colorimétriques doivent être précisées en utilisant les différentes équivalences de couleurs (CMJN, RVB, Hexadécimale, Pantone, LAB…). Les couleurs représentent tout autant votre entreprise qu’un logo, il est donc important de bien les choisir.
Après avoir défini les principaux éléments structurants de votre identité visuelle, vous pouvez également ajouter les déclinaisons de celle-ci sur différents supports. Parmi ceux-ci, on trouve : le papier à en-tête, les différents courriers envoyés à vos clients, fournisseurs, la carte de visite, les enveloppes, les tampons, les signatures mail ainsi que tous les supports digitaux tels que réseaux sociaux, site internet, newsletter, etc.
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